ADULTS. Dorosłość ma wiele twarzy.
Polacy w wieku 30-60 lat to bohaterowie większości briefów. Są w szczycie możliwości nabywczych i budowania swojej pozycji życiowej. W raporcie ADULTS znajdziesz wszystko, co chciałbyś wiedzieć o ich codzienności, relacjach, samotności, napięciach i aspiracjach oraz miarach sukcesu.
Dorosłość pisze bardzo różne scenariusze, dlatego w naszym raporcie patrzymy na Adultsów przez pryzmat trzech dekad: 30-latków, 40-latków i 50-latków. Każda dekada przechodzi przez własne „punkty kontrolne” i ma inne powody do satysfakcji oraz frustracji.
Raport obejmuje 7 modułów tematycznych:
- Trzy dekady Adultsów - ocena pracy, mieszkania i finansów, podejście do życia oraz źródła zadowolenia i rozczarowania
- W rytmie codzienności - tydzień pracy kontra weekend, energia życiowa, najbardziej znienawidzone obowiązki oraz ulubione momenty tygodnia
- Napięcia - bagaż problemów życiowych, obszary generujące stres, autoportret własnych wad
- Aspiracje - wyznaczniki sukcesu, manifestowanie statusu, archetypy dorosłości, składniki „dobrego życia” i zajęcia, na które brakuje czasu lub pieniędzy
- Relacje - związki i układy dzieci/rodzice/znajomi oraz poczucie samotności
- Zdrowie - bilans zdrowia fizycznego i psychicznego, motywacje i bariery dbania o siebie
- Punkty styku - mapa potencjału mediowych touchpointów, social media, influencerzy, AI oraz ulubione typy reklam
Raport jest opracowaniem ilościowo - jakościowym. To ponad 200 slajdów bilansu dorosłości Polaków, który będzie źródłem inspiracji dla wielu marek.